Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Que sont les pages de destination ?

Qu'est-ce qu'une page de destination, au juste ? En termes simples, c'est une page web qui constitue un élément important de votre marketing en ligne. Elles sont souvent utilisées pour la génération de leads, ce qui vous permet de collecter les coordonnées de clients potentiels.

Les pages de destination se concentrent généralement sur un sujet, un produit ou un service spécifique. Parce qu'une page de destination est conçue pour inciter les clients potentiels ou nouveaux à effectuer une action (par exemple, s'inscrire à une newsletter ou acheter un produit), son contenu et sa mise en page sont généralement plus simples qu'une page d'accueil.

Une bonne page de destination contient dans la plupart des cas un bouton d'action clair avec un Call-To-Action (CTA). Ce CTA doit inciter les clients à effectuer une action spécifique.

Mesurer, c'est savoir

De plus, les pages de destination jouent un rôle crucial dans l'analyse de vos campagnes de marketing et de publicité.

En tant que marketeur, vous voulez savoir - et donc mesurer - combien de visiteurs ont atterri sur la page de destination et combien de conversions cela a généré.

Le taux de conversion indique combien de visiteurs ont effectivement effectué l'action souhaitée, par rapport au nombre de visiteurs sur la page de destination.

Objectif de la page de destination

L'objectif d'une page de destination est très clair. Grâce à différentes sources comme les moteurs de recherche, les newsletters, les réseaux sociaux et les publicités, vous souhaitez générer autant de trafic que possible vers la page de destination spécifique.

Une fois qu'ils sont arrivés sur la page de destination, il est important d'inciter vos clients à passer à l'action. De cette manière, vous allez les convaincre de votre produit ou service.

Vous devez donc déterminer à l'avance quelle action vous avez en tête. Nous vous donnons déjà quelques conseils pour des Call-To-Actions efficaces.

Actions possibles :

• S'abonner à votre newsletter
• Remplir un formulaire
• Réclamer un code de réduction
• Télécharger votre e-book
• Acheter certains produits
• Lire votre nouvel article de blog
• ...

Avantages de la page de destination

Créer une page de destination présente évidemment plusieurs avantages. Par exemple :

• Parce qu'une page de destination correspond à l'annonce affichée, vous pouvez communiquer directement avec et vers votre public cible. Les visiteurs abandonneront moins rapidement et par conséquent, ils comprendront plus rapidement votre message.
• C'est une manière intelligente de réduire vos coûts publicitaires. Si vous faites de la publicité via Google, le moteur de recherche évalue la pertinence de votre page de destination. Plus elle est pertinente, mieux c'est. En conséquence, votre 'Cost Per Click' (CPC) sera plus bas, vous payez donc moins par clic.
• Vous augmentez non seulement vos conversions, mais vous les rendez également beaucoup plus ciblées. Vous pouvez beaucoup mieux vous concentrer sur l'acquisition de clients autour d'un sujet spécifique.
• Les pages de destination sont un outil de mesure pratique. Taux de conversion, taux d'ouverture et de rebond... vous pouvez tout analyser avec précision. Ces chiffres aideront à ajuster éventuellement vos campagnes marketing.
• Une bonne page de destination fait des merveilles pour votre e-mail marketing. En mettant votre contenu sur une page de destination et en y renvoyant depuis vos mails, vous pouvez mesurer les clics. Vous en apprendrez ainsi beaucoup plus sur les intérêts de votre public cible.
• Expérimentez la mise en place de pages de destination en effectuant des tests A/B. Vous utilisez différentes versions de la page de destination pour tester laquelle obtient le meilleur taux de conversion.

Différents types de pages de destination

Tout comme il existe différents types de pages web, il existe également différents types de pages de destination. Nous avons créé cette liste pour vous :

Page de clic

La page de destination la plus utilisée est la page de clic. Ce type de page de destination dirige les visiteurs vers une autre page, comme une page produit ou une page d'inscription. La page de clic doit générer autant de conversions que possible.

Page de vente

Vendre des produits immédiatement est l'une des raisons pour lesquelles une page de destination est importante. Une page de vente en tant que page de destination est entièrement axée sur la vente d'un produit.

Sur cette page, il n'y a guère plus que les informations sur le produit, les images, les prix et les avis des clients. Le client peut immédiatement effectuer un achat via la page de vente.

Page de destination produit

Votre page de destination peut également être entièrement dédiée à un produit, sans que vous souhaitiez le vendre immédiatement.

Sur une page de destination produit, vous pouvez mettre en avant un cas client ou en dire plus sur les fonctions et caractéristiques du produit. Avec un CTA vers un lien où vous pouvez acheter le produit.

Page d'événement

Comme son nom l'indique, ces pages de destination sont conçues pour attirer des participants à un événement spécifique, comme un webinaire, une conférence, un lancement de produit ou une présentation.

Sur cette page, vous mettez tous les détails sur l'événement, tels que la date, le lieu, les intervenants, l'agenda et le formulaire d'inscription.

Page de destination pour la génération de leads

Les pages de destination pour la génération de leads sont celles qui sont conçues pour collecter des leads en incitant les visiteurs à laisser leurs coordonnées, telles que leur nom, leur adresse e-mail, leur numéro de téléphone...

L'action consiste à remplir un formulaire où les visiteurs peuvent fournir leurs informations. Pour les remercier, vous pouvez offrir en retour un e-book ou un code de réduction.

Page de destination longue

Vous ne vous y attendez peut-être pas, mais il existe aussi des pages de destination avec beaucoup de contenu. Cela s'appelle une page de destination longue.

Vous utilisez ce type de page de destination d'une part pour être trouvé sur Google (optimisation des moteurs de recherche), et d'autre part pour faire connaître votre marque ou service aux visiteurs.

En mettant des informations claires et concises sur la page, les clients potentiels se plongent dans le sujet que vous abordez.

Les pages de destination longues sont également adaptées pour vendre des produits plus chers. Si vous vendez des produits dans une gamme de prix plus élevée, les visiteurs de la page de destination ont besoin de plus de conviction et de confiance. Vous le faites en mettant en avant les caractéristiques uniques ou tous les avantages du produit.

Ces éléments ne doivent pas manquer

Vous envisagez de créer une page de destination ? Alors, vous devez tenir compte de plusieurs éléments importants. Ce sont autant de facteurs qui rendent une page de destination réussie.

Note: Toutes les pages de destination ne doivent pas nécessairement être remplies de tous ces éléments. Tout dépend de votre objectif et de l'action que vous avez en tête. 😉

Un titre accrocheur

Une bonne page de destination doit se démarquer. Imaginez donc un titre (en-tête) qui attire l'attention du visiteur.

Suschez leur intérêt pour les inciter à continuer à lire. Votre service rend-il la vie de votre client plus facile ? Y a-t-il une promotion unique ? Essayez d'inclure ces accroches dans le titre.

Une mise en page professionnelle

Les pages de destination dont la mise en page est attrayante ont généralement de meilleurs résultats. Vous renforcez ainsi votre message principal. Ajoutez si possible des photos et des vidéos pertinentes à votre page de destination.

Un appel à l'action convaincant

Presque toutes les bonnes pages de destination contiennent un appel à l'action clair et convaincant. Donnez à l'appel à l'action une place prépondérante sur votre page et rendez le bouton d'action frappant.

Contenu clair

Il est important que les lecteurs puissent scanner le contenu facilement. Utilisez donc des puces, des sous-titres et de courts paragraphes. Le contenu lui-même doit être clair, précis et concis.

Les témoignages clients

La preuve sociale, comme les avis clients, les études de cas et les témoignages, les chiffres vérifiables, renforcent la confiance des nouveaux clients.

S'ils voient que d'autres clients les ont précédés et sont satisfaits, ils seront plus susceptibles d'effectuer l'action souhaitée plus rapidement. Les retours positifs sont d'ailleurs un contenu précieux qui accroît la crédibilité de votre page.

Conception adaptative

Il est probable que les visiteurs accèdent à votre page via un appareil mobile. Votre page de destination doit donc être conçue de manière adaptative pour s'adapter à n'importe quel écran. La compatibilité avec les mobiles est aujourd'hui d'une grande importance.

Optimisation des pages de destination

Les pages de destination intégrant les éléments ci-dessus connaîtront du succès ! Croyez-nous. 🙂 Cependant, cela ne signifie pas qu'il n'existe pas de petites astuces pour optimiser vos pages de destination. En apportant quelques ajustements ici et là, vous pourriez attirer un trafic supplémentaire.

La réalisation de tests A/B en est le meilleur exemple. Créez différentes versions de votre page de destination et comparez les résultats. Vous pouvez expérimenter avec différents éléments de votre page tels que le titre, le texte, les images, les couleurs et les appels à l'action (CTA).

Celui qui est intrigué par votre publicité et qui clique sur votre page de destination doit voir rapidement du contenu. Plus votre site web est lent, plus votre taux de rebond (visiteurs qui quittent immédiatement après avoir cliqué) sera élevé. La vitesse de chargement est donc cruciale. Avec ces conseils de Combell, vous pouvez accélérer votre site web.

Optimiser signifie également garder un œil sur les choses en utilisant des outils d'analyse tels que Google Analytics. Cela vous permet de repérer les points faibles et de trouver des moyens de les améliorer.

Attention à ces erreurs courantes

Pour être exhaustif, nous tenons à vous mettre en garde contre les erreurs courantes qui surviennent avec les pages de destination. Ce serait dommage que vos pages ne donnent pas leur plein potentiel. Méfiez-vous donc de ces erreurs :

1. Trop de distractions : Ne surchargez jamais votre page de destination avec des images inutiles, des pop-ups, des liens et des boutons. Car ceux-ci pourraient détourner l'attention de votre visiteur de ce qui compte vraiment et entraver les conversions. Si les clients potentiels sont confus ou submergés, ils quitteront votre page plus rapidement.
2. Trop d'informations : Une surabondance d'informations peut être déroutante pour les visiteurs, ils pourraient rapidement se perdre. Trop de texte ou de contenu complexe peut entraîner une surcharge d'informations et un taux de rebond plus élevé.
3. Conception non professionnelle : Une page de destination mal conçue peut nuire à la crédibilité et à la professionnalité de votre marque, incitant les visiteurs à partir plus rapidement. Vous ne pouvez pas laisser cela se produire !

Qu'est-ce qu'une page de destination ? Vous êtes maintenant à jour !

Voilà. 🙂 Après avoir lu ce blog, les pages de destination n'ont normalement plus de secrets pour vous. Ou peut-être que toutes les informations doivent encore se mettre en place dans votre esprit ? 😅

Quoi qu'il en soit : saviez-vous que via Flexmail vous pouvez concevoir des pages de destination parfaitement adaptées au marketing par e-mail ?