Pourquoi l'IA rend l'email marketing indispensable : le seul outil marketing dont vous êtes le patron

La fin des canaux marketing traditionnels

Soyons honnêtes : le monde du marketing devient de plus en plus imprévisible. Vous investissez des mois dans du contenu SEO, mais ChatGPT donnera bientôt aux gens la réponse directement sans qu'ils visitent votre site web. Google résume vos articles via des extraits IA sans envoyer de visiteurs sur votre site. Même sur les réseaux sociaux, l'algorithme détermine qui voit vos publications - et vous devez encore faire de la publicité pour atteindre vos propres followers.

Alors que tous les autres canaux marketing deviennent moins fiables, il ne reste qu'un seul outil sur lequel vous gardez un contrôle total : l'email marketing. Et ce n'est pas un hasard.

Pourquoi l'email reste le seul outil marketing stable

Vous ne dépendez pas des algorithmes

Les plateformes de réseaux sociaux déterminent elles-mêmes qui voit votre contenu. Facebook, LinkedIn, Instagram - ils modifient constamment leurs algorithmes. Ce qui fonctionne bien aujourd'hui peut être complètement enseveli demain. Avec l'email marketing, c'est vous qui décidez quand envoyer quel message à qui. Aucun algorithme ne détermine si votre contenu sera affiché.

L'IA ne peut pas intercepter vos emails

Google peut bientôt résumer chaque article SEO dans une réponse IA. Les gens n'ont plus besoin de visiter votre site web pour obtenir la réponse. Mais un email personnel dans la boîte de réception de quelqu'un ? Il arrive directement chez votre lecteur, sans intermédiaire.

Vous construisez votre propre audience

Votre liste de contacts vous appartient. Aucune plateforme ne peut la retirer ou changer soudainement les règles. Sur Facebook ou Instagram, vous pouvez perdre votre portée du jour au lendemain. Et nous connaissons tous les histoires : des comptes piratés, où vous perdez tout votre contenu et tous vos followers d'un coup. Et le support de Meta ? Contrairement à celui de Flexmail, il ne sert évidemment à rien. Votre liste email, en revanche, est votre propriété - et elle le reste.

Cela fonctionne encore le mieux

Les chiffres ne mentent pas : l'email a le ROI le plus élevé de tous les canaux marketing. Chaque euro que vous investissez dans l'email marketing rapporte en moyenne 42 euros. C'est un rendement dont les autres canaux ne peuvent que rêver.

La grande différence ? Sur d'autres plateformes, vous devez payer pour obtenir des résultats. Vous payez pour la publicité, pour la portée, pour la visibilité - et vos résultats dépendent de votre budget. Avec l'email marketing, vous payez pour un outil solide avec un bon support, mais vos résultats ne dépendent pas de combien vous dépensez en publicité.

Meilleures pratiques pour un email marketing efficace à l'ère de l'IA

Utilisez l'IA

Il peut sembler dans ce blog que nous sommes contre l'IA. Mais l'IA a ses avantages si vous savez comment bien l'utiliser. Avec les bonnes invites, l'IA peut beaucoup vous soutenir en tant que marketeur. Dans ces blogs, vous trouverez de l'inspiration sur comment l'IA peut renforcer votre email marketing.

• Le spécialiste de l'AI marketing : comment mettre en œuvre ChatGPT pour votre marketing via e-mail
• 50 prompts de ChatGPT qui facilitent votre vie en tant que spécialiste de l'e-mail marketing

Ajoutez votre expertise personnelle
L'IA peut créer du contenu assez générique. Vos insights personnels et vos expériences font donc vraiment la différence ! Partagez des histoires de votre propre expertise et donnez des exemples concrets qui aident votre public cible.

Ne pouvez-vous donc pas du tout utiliser l'IA pour écrire votre contenu ? Bien sûr que si ! Mais assurez-vous que votre histoire vient vraiment de vous ! Ce blog n'a pas non plus été fait sans IA, nous l'admettons volontiers. Mais le blog que vous lisez maintenant n'est pas le résultat de l'IA seule. Un vrai humain y a aussi participé, avec des fautes de frappe, des doutes et parfois un profond soupir.

Personnalisez votre communication
Vos contacts veulent se sentir personnellement interpellés. Ils ne veulent pas d'un email générique, mais d'un qui semble écrit spécialement pour eux. Utilisez leur nom, référez-vous à leur comportement ou à leurs intérêts, et adaptez votre message en fonction de ce que vous savez d'eux.

Construisez des relations, pas des listes
Ne voyez pas vos abonnés comme des numéros, mais comme de vraies personnes avec de vrais problèmes. Écrivez comme si vous envoyiez un email personnel à un ami qui a besoin de votre expertise.

Assurez une livraison fiable
Utilisez une plateforme email professionnelle qui assure une bonne délivrabilité. C'est dommage d'écrire du beau contenu qui finit ensuite dans le dossier spam.

Testez et optimisez continuellement
Essayez différents objets, moments d'envoi et formats de contenu. Ce qui fonctionne pour un public cible ne fonctionne pas nécessairement pour un autre.

Misez sur l'automatisation
Créez des séquences d'emails intelligentes qui s'envoient automatiquement en fonction du comportement. Ainsi, vous restez pertinent sans envoyer constamment des emails manuellement.

Comment faire grandir votre liste de contacts ?

Le secret réside dans l'échange de valeur. Offrez à votre public cible du contenu gratuit et précieux en échange de leur adresse email. Pensez à :

• Une checklist pratique ou un modèle
• Un mini-cours gratuit sur votre domaine d'expertise
• Des conseils exclusifs qui ne sont pas sur votre site web
• Une analyse personnelle ou des conseils

Assurez-vous que ce que vous offrez est vraiment utile. Les gens reçoivent quotidiennement des dizaines de demandes pour laisser leur adresse email. Seuls ceux qui offrent une vraie valeur gagnent.

Vous trouverez ici d'autres conseils sur la manière de développer votre liste de contacts.

Email marketing : toujours été et resté fiable

Alors que d'autres canaux marketing deviennent de plus en plus incertains, l'email marketing reste le moyen le plus fiable d'atteindre votre public cible. Ce n'est pas démodé - c'est intelligent. Vous gardez le contrôle sur votre message, votre timing et votre audience.

L'IA rend de nombreux outils marketing imprévisibles. Mais cela rend justement l'email marketing plus précieux. Dans un monde plein d'algorithmes et de filtres IA, une ligne directe vers vos clients vaut de l'or. Commencez dès aujourd'hui à construire votre propre audience indépendante via l'email. Car qui garde le contrôle sur sa communication garde le contrôle sur son entreprise.